WASHINGTON.- Las webs de los
comercios de Estados Unidos participaron hoy, casi sin excepción, de "la
fiebre" del "ciberlunes", el gran día de las rebajas en internet, que
se espera supere récords de ventas como lo viene haciendo desde 2010.
Solamente a mediodía de hoy, las ventas electrónicas habían aumentado
en un 9,2% respecto al año pasado, según las estimaciones de la
consultora IBM.
Como reclamo, y ante el aumento de la demanda del comercio "online",
cada vez más utilizado en Estados Unidos, muchas empresas están
recurriendo a ampliar los periodos de rebajas, con el objetivo de
aprovechar el auge consumista.
Del "ciberlunes" se está pasando a la "cibersemana", y en algunos
portales incluso al "cibermes", espaciando así las ofertas y dando más
tiempo a los consumidores a comparar precios y buscar gangas.
La consultora de internet ComScore informó de que los datos de compra
a través del comercio "online" durante los primeros 28 días de la
temporada de compras de noviembre ascendió en Estados Unidos a 22.700
millones dólares.
Ese dato representa un 15 por ciento más que el año pasado, mientras
que las compras electrónicas crecieron en el Día de Acción de Gracias un
32 %, llegando a los 1.000 millones de dólares, y un 26 % en el
"Viernes Negro", hasta alcanzar 1.500 millones de dólares.
La firma calcula que los estadounidenses gastarán solo hoy unos 2.500
millones de dólares, por los 2.000 millones que se calcula que gastaron
en 2013.
Gian Fulgoni, presidente de ComScore, explicó en un comunicado que la
"buena salud" de las ventas "online" se debe en parte a la mejora de la
capacidad de respuesta de los portales ante la demanda de los usuarios.
También influye el hecho de que muchos optan por buscar esas ofertas
desde casa, evitándose salir a las tiendas atestadas de gente durante
las rebajas.
Tiendas de ropa como Gap y Banana Republic ofrecían hoy un 40 % de
descuentos en todas las compras por internet, mientras que los
supermercados Wal-Mart duplicaron el número de sus artículos rebajados
respecto al año pasado.
Además, han diseñado una "súper" oferta tardía al final del día
conocida como "Evening Edition" ("Edición vespertina"), donde los
compradores podrán gozar de hasta un 90 % de descuento en algunos
productos electrónicos, que son los artículos estrella en esta fecha.
"Esperamos un buen impulso para lo que resta del día", dijo Fernando
Madeira, presidente y director ejecutivo de Walmart.com, pasado el
mediodía.
"Una de cada cinco personas planean realizar sus compras en la noche para evitar su horario de trabajo", agregó Madeira.
El "ciberlunes" fue acuñado en 2005 por Shop.org, una rama de
comerciantes perteneciente a la Federación Nacional de Minoristas del
país (NRF, en inglés) con el objetivo de animar a la gente a comprar por
internet.
Con el paso del tiempo, en 2010 pasó a ser el día que más compras
"online" se registraron del año, algo que se ha ido repitiendo desde
entonces.
Durante el fin de semana de rebajas, la NRF calculó que hubo un 5,3
por ciento menos de compradores que el año pasado y un 11 por ciento
menos de gasto que en las rebajas regulares.
Sin embargo, la Federación espera un incremento total -incluyendo la
venta electrónica- en todo el periodo de rebajas de un 4,1% respecto al
año pasado, hasta llegar a los 616.900 millones de dólares en 2014.
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